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2019蜕变重生!长城汽车以立异营销赋能品牌向上

来源:http://work8.net 时间:2020-01-23 阅读:72

  近两年,跟着新闻爆炸期间的驾临,消费者谨慎力正成为稀缺资源,使得本就担心谧的车市角逐先河变得愈发激烈,这对车企正在寒冬中打好营销攻坚战提出了更高央浼。

  而正在刚才过去的2019年,有着“身手狂”之称的长城汽车迎来了营销“巨侠”的奢华回身,正在事情营销、体验营销、跨界营销等多个维度打开营销改造,也从方方面面感知到长城汽车的品牌魅力,进而迎来了品牌情景的蜕变升级。

  2019年,长城汽车先后创立或牵手了多项集讯息效应、告白效应、群多干系、情景流传于一体的国表里大事,使得品牌影响力取得进一步提拔。而且值得一提的是,每一项大事不只风行有时,还与长城汽车品牌至极契合,可以宽裕呈现出长城汽车的气力与魅力。

  6月,长城汽车正在徐水举办了2019聪敏工场半程马拉松,加入此次举动的社会各界人士跑上了中国自决品牌首个归纳试验地方,正在高速环道中体验了“贴地航行”的速感,并直观感想到了行业当先的智能成立身手。这不只给社会各界功劳了一场痛快淋漓的角逐,也打造了一次探索汽车成立科技的奇妙之旅。并将汽车文明与马拉松运动彼此统一,打造全新运动IP。

  将寰宇级的成立车间对表盛开,证明晰长城汽车将汽车文明与马拉松运动统一的锐意和重大的推广力。而这场统一了汽车文明与马拉松运动的非常赛事,可能说,半程马拉松让长城汽车与健身运动相连系,博得了相当好的正面成效。

  同月,WEY品牌与中国航天撮合定名的CZ-11 WEY号火箭也获胜发射,两边还合伙创立了“撮合身手改进中央”,正在质料系统与试验、自愿驾驶身手、新质料使用以及氢能源规模四个方面举行身手交换。

  通过“火箭撮合定名+身手双向赋能”,长城汽车与中国航天的强强撮合,可谓以向上领航之姿铸就了“科技长城”的坚实情景,进一步向表输出了长城汽车自决改进鞭策实业强国的企业情景,为提升品牌认知与市集影响的提拔立下了弗成消逝的收获。

  正在接下来的7月,2019寰宇机械人大赛总决赛正在长城汽车徐水聪敏工场举办。举动寰宇顶级赛事,机械人大赛对举办都会和举办地址的挑选可谓厉苛,不只央浼足够的办赛阅历和气力,还央浼举办地正在科技、智能规模与大赛有极高的契合度。本次大赛终末花落长城徐水聪敏工场,离不开长城汽车科技改进规模的效果斐然。

  通过协办这场机械人界的“奥林匹克”,长城汽车既向表界呈现了其强有力的结构融合才气,也依附赛事举办地方内各式的智能成立机械人,让寰宇观点到了长城汽车当先的成立才气与智能化水准,使得“身手长城”的情景愈加立体、一向找寻改进的心灵取得呈现。

  正在2019年十一光阴的阿拉善硬汉会上,长城汽车还携“越野公园”上岸这一汽车酷爱者嘉会,并以长城炮越野皮卡、WEY VV7 PHEV、哈弗H9改装版等多款车型交战腾格里戈壁,并为车主打造了一系列的的越野狂欢盛宴,掀起了表界对长城汽车高度体贴,让宽广车主可以玩的猖狂、尽兴,正在巨大的腾格里戈壁之中享福激情的同时,也进一步富厚了国内的越野文明。

  面临“存量市集”的到来,2019年,长城汽车还正在笃行以消费者为中央的“用户思想”,开启了多项以体贴用户体验为中央的体验营销,从而富厚顾客价格编造的实质,为消费者带来新的价格,使得长城汽车的品牌魅力广为撒播,角逐上风进一步凸显。

  客岁6月,长城汽车首家品牌体验中央也已正式开业。举动长城汽车渠道计谋升级的整个措施,该体验中央展辨别三层,共划分出了13个成效区,每项成效区都尽也许维持它的“特别质”。正在这里,用户可能提前感知异日智能化的糊口场景,喝一杯咖啡、读一本书、开一场Party……

  可能说,该体验中央已不只仅是一个涵盖产物呈现、企业文明、文娱息闲等于一体的企业品牌情景呈现中央,更完满阐释了长城汽车极力于打造人、车、糊口三位一体的多维度糊口式样的改进理念。

  而长城汽车给用户所打造的体验营销远不止于此。正在客岁,长城汽车还别出机杼地举办了WEY品牌318体验之旅,以差别旧例的“WEY式调研”直观体验消费者购车时的痛点,开掘中国阔绰SUV与环球阔绰品牌SUV之间的分别,通过“进修标杆”来一向完整与提拔本人。

  正在这一举动中,WEY品牌旗下产物以极致安排、超前智能,感动了很多阔绰品牌车主。同时WEY品牌也以实正在私见为调研指向,聚焦阔绰用户的合重视点,以阔绰用户的终端体验为触点,聚焦“终端任事”,进一步探索阔绰的新规范。

  欧拉品牌所举办的欧拉“唯·ME营”则以科技、糊口式样交换为中央,纠集来自差别圈层、热爱糊口、勇于彰显自我立场的都邑青年,合伙玩转欧拉糊口式样。自创立之日起,欧拉的统统兴盛计谋都以用户为主,以用户需求为导向一向深化创设。

  别的,欧拉品牌还正在寰宇初度推出“7天无原因退车”和“保值换购盘算”的专属任事,并开创电动车行业的先河,为女性群体推出专属定造——欧拉R1女神版。通过身手+粉丝IP的联动,用户可能领会到欧拉ME平台的出世与兴盛。而借帮“唯·ME营”,欧拉品牌正与宽广用户一同合伙研商、打造高品格的纯电出行糊口。

  进入2020年,长城汽车联袂时尚集团、《时尚旅游》合伙开启的都会探享类IP举动—“城客48幼时”,以及同环球首档长城文明体验类IP《了不得的长城》撮合举办的创意营销也已先后炎热开启,彰显出长城汽车正在改进营销规模永不断滞的斗志与气力。

  当下,正在汽车消费市集角逐越来越激烈的靠山下,通过品牌营销造成更强有力的企业软气力,正成为车企造胜弗成贫乏的途径之一。而正在刚才过去的2019年,长城汽车分明正在改进营销中找到了本人的节拍,一向以多种多样的营销式样,予以品牌立体感和纵深感,进而赋能到品牌的向上兴盛。

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